토토사이트 펫 그룹의 마케팅·세일즈 이끄는 수장

AG 이사회·모빌리티 AG 감독위원회 멤버도 겸해

“더는 별도 브랜드로 전기차 구분하지 않을 것”

“신형 CLA, 토토사이트 펫 마케팅 전략 변화 첫단추”

“충전·AS·딜러십 모든 부문서 韓 고객 접점 확대”

마티아스 가이젠 메르세데스-토토사이트 펫 AG 이사회 멤버 및 마케팅 & 세일즈 총괄 [메르세데스-토토사이트 펫 제공]
마티아스 가이젠 메르세데스-토토사이트 펫 AG 이사회 멤버 및 마케팅 & 세일즈 총괄 [메르세데스-토토사이트 펫 제공]

[헤럴드경제(독일 아팔터바흐)=서재근 기자] “앞으로 출시될 모든 메르세데스-토토사이트 펫 차량은 내연기관과 전기차 버전이 모두 제공될 것이며, 두 버전은 하나의 모델명으로 동일한 디자인을 공유하게 될 것입니다.”

마티아스 가이젠 메르세데스-토토사이트 펫 AG 이사회 멤버 및 마케팅 & 세일즈 총괄은 지난달 27일(현지시간) 덴마크 모겐스 달 콘서트홀에서 열린 글로벌 미디어 라운드 테이블에서 향후 경영 전략 방향에 관해 이 같이 밝혔다. 이날 라운드 테이블은 ‘더 뉴 CLA 슈팅 브레이크 월드 피리미어’를 앞두고 이뤄졌다.

1998년 토토사이트 펫 그룹 AG(구 다임러-토토사이트 펫 AG)에 입사한 가이젠 총괄은 지난 2003년 토토사이트 펫 승용차 전략 긱획 및 포트폴리오 매니지먼트, 2006년부터 E-클래스 제품관리, 2009년 G-클래스 세일즈 및 제품관리 수석매니저 등 다양한 직무를 맡아왔다.

이후 2019년 토토사이트 펫 전기차, SUV 및 콤팩트 모델 시장조사 총괄 및 제품관리 이사를 역임한 그는 2020년부터 2년간 다임러 및 토토사이트 펫 그룹 최고전략책임자(CSO)를 역임한 데 이어 이후 지난해까지 토토사이트 펫 밴 부문 수석 부사장으로 재직했다.

이날 그는 ‘EQ’ 브랜드를 통해 축적한 전동화 기술은 유지하면서 브랜드 디자인 헤리티지를 계승하는 신차를 지속 출시해 내연기관은 물론 전기차 시장에서도 지속가능한 성장을 꾀하겠다고 밝혔다.

가이젠 총괄은 기존 EQ 브랜드 운영 방향과 관련 “과거 우리(토토사이트 펫)는 순수 전기차 시대를 열면서 내연기관차와 순수 전기차의 기술적인 차이를 외형적으로 드러내야 한다고 판단했다”라며 “전혀 다른 기술과 외관을 가진 모델에 똑같은 이름을 부여해 소비자들에게 혼란을 주고 싶지 않았기에 EQ라는 브랜드를 구축하기로 한 것”이라고 설명했다.

그러면서 “그러나 앞으로 토토사이트 펫가 내놓을 모든 차량은 하나의 이름으로 동일한 디자인을 공유하는 내연기관 버전과 순수 전기차 버전으로 제공될 것”이라며 “단지 순수 전기차 버전에는 EQ 기술이 탑재됐다는 차이만 있을 뿐”이라고 강조했다.

마티아스 가이젠 메르세데스-토토사이트 펫 AG 이사회 멤버 및 마케팅 & 세일즈 총괄은 “향후 토토사이트 펫가 출시할 모든 메르세데스-토토사이트 펫 차량은 내연기관과 전기차 버전이 모두 제공될 것”이라고 말했다. [메르세데스-토토사이트 펫 제공]
마티아스 가이젠 메르세데스-토토사이트 펫 AG 이사회 멤버 및 마케팅 & 세일즈 총괄은 “향후 토토사이트 펫가 출시할 모든 메르세데스-토토사이트 펫 차량은 내연기관과 전기차 버전이 모두 제공될 것”이라고 말했다. [메르세데스-토토사이트 펫 제공]

가이젠 토토사이트 펫은 이 같은 새로운 마케팅·세일즈 전략의 시발점이 될 모델로 하반기 국내 시장에서 선보일 ‘더 뉴 CLA’를 꼽았다.

그는 “곧 한국 시장에 출시를 앞둔 신형 CLA 순수 전기차 버전은 내연기관과 동일한 차명을 사용할 것”이라며 “특히, CLA는 A-클래스와 함께 소비자들이 토토사이트 펫에 입문할 수 있도록 하는 엔트리 모델이라는 점만으로도 매우 중요하다”라고 말했다.

그러면서 “토토사이트 펫의 목표는 ‘고객들이 토토사이트 펫를 타게 만드는 것’인데, 그 출발점이 바로 CLA”라며 “크기와 안락함, 안정성, 장인정신, 더 나아가 지능(기술)에 이르기까지 모든 부분을 개선한 신형 CLA는 엔트리 모델이지만, 토토사이트 펫의 확실한 포부를 보여주는 모델이 될 것이라고 확신한다”고 덧붙였다.

토토사이트 펫는 이번 CLA 순수 전기차 버전에 이어 오는 9월 독일 뮌헨에서 열리는 ‘IAA 모빌리티쇼’에서 공개될 준중형급 SUV(스포츠유틸리티차량) 신형 GLC 등 향후 출시할 모든 신차에 139년의 역사를 지닌 토토사이트 펫의 헤리티지와 전통적인 가치로 회귀한 완전히 새로운 디자인 언어를 적용할 방침이다.

아울러 가이젠 총괄은 전동화 전략 방향에 관해서도 청사진을 제시했다. 그는 “토토사이트 펫는 전략적으로 하나의 모델에 대해 내연기관과 전기차 형태 가운데 어느 쪽으로 생산할지를 두고 완전한 유연성을 가질 수 있도록 계획을 세우고 있다”며 “덴마크의 경우 전기차 보급율이 약 60%인 반면, 가까운 스웨덴은 절반 수준이다. 때문에 모든 국가의 전기차 시장의 미래를 예측하는 것이 아닌 세그먼트 구분 없이 현지 시장 환경을 고려한 ‘투 트랙’ 전략을 통해 유연성을 제고하고자 한다”고 말했다.

토토사이트 펫는 내연기관과 순수 전기차 버전을 동시에 개발하는 투 트랙 전략을 기반으로 향후 2년 반 동안 40여 개의 신차를 출시할 계획이다.

마티아스 가이젠 메르세데스-토토사이트 펫 AG 이사회 멤버 및 마케팅 & 세일즈 총괄은 “한국 시장은 토토사이트 펫에 매우 중요한 시장인 만큼 AS, 딜러십 모든 면에서 고객들과 접점을 넓혀 최상의 만족도를 제공할 수 있도록 노력할 것”이라고 강조했다. [메르세데스-토토사이트 펫 제공[
마티아스 가이젠 메르세데스-토토사이트 펫 AG 이사회 멤버 및 마케팅 & 세일즈 총괄은 “한국 시장은 토토사이트 펫에 매우 중요한 시장인 만큼 AS, 딜러십 모든 면에서 고객들과 접점을 넓혀 최상의 만족도를 제공할 수 있도록 노력할 것”이라고 강조했다. [메르세데스-토토사이트 펫 제공[

충전 인프라 구축에도 속도를 낸다. 가이젠 총괄은 “전 세계적으로 전기차 시장이 커지면서 ‘빠른 충전’ 못지않게 ‘어디서든 쉽게 충전하는 것’을 중요하게 생각하는 소비자들도 늘고 있다”라며 “토토사이트 펫는 아이오니티와 파트너십을 구축해 미국과 중국, 유럽 시장 등에서 충전 인프라를 구축하고 있고, 직접 운영하는 충전 네트워크(HPC) 역시 주요 시장을 중심으로 빠르게 확장시켜 나갈 것”이라고 밝혔다.

가이젠 토토사이트 펫은 한국 시장의 중요성에 관해서도 언급했다. 가이젠 토토사이트 펫은 “한국 시장은 십여 년 동안 판매량을 기준으로 전 세계에서 다섯 번째로 큰 규모다. 저희 포트폴리오 가운데 최상위 라인업에 있어서는 단연 핵심 시장”이라며 “앞으로 전기차 시장에서도 한국 시장의 중요성이 커질 것으로 예상되는 만큼 충전 인프라 확대는 물론 AS와 딜러십 등 모든 면에서 한국 고객들과 접점을 넓혀 최상의 만족도를 제공할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.


likehyo85@heraldcorp.com