무신사 토토사이트 모음, 5월 올해 월간 거래액 경신

단독 기획 상품·선론칭으로 소비자 공략

지난 5월 16일 무신사 토토사이트 모음 페스타 팝업 스토어에서 방문객들이 ‘오직 무신사 토토사이트 모음존’을 체험하고 있다. [무신사 제공]
지난 5월 16일 무신사 토토사이트 모음 페스타 팝업 스토어에서 방문객들이 ‘오직 무신사 토토사이트 모음존’을 체험하고 있다. [무신사 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 무신사가 패션에 이어 토토사이트 모음 부문에서도 고성장을 이어가고 있다. 단독 기획 상품을 앞세워 토토사이트 모음 마니아를 대상으로 ‘록인(lock-in)’ 전략에 집중하면서다.

19일 업계에 따르면 무신사 토토사이트 모음의 지난달 거래액은 전년 동기 대비 60% 증가했다. 이는 월간 기준 올해 역대 최대 거래액이다. 5월 온·오프라인으로 진행한 토토사이트 모음 페스타가 큰 영향을 미쳤다. 5월 12일부터 진행한 무신사 토토사이트 모음 페스타의 일주일간 거래액은 전년보다 5.2배 이상 급증했다.

실적을 견인한 건 무신사 토토사이트 모음에서만 만날 수 있는 단독 구성 상품이었다. 선론칭, 신상품 등 토토사이트 모음 브랜드를 무신사에서 먼저 만나보도록 기획했다. 실제 토토사이트 모음 페스타에서는 ‘오직 무신사 토토사이트 모음’ 상품이 판매 상위권에 다수 올랐다. 대표적으로 프래그런스 브랜드 비비앙의 단독 기획 상품인 ‘월넛크릭그린 오 드 퍼퓸’과 섬유향수 구성 세트는 열흘간 3000개 이상 팔렸다. 메이크업 브랜드 파이브바이브는 립 제품 ‘애프터 플럼퍼’의 인기로 해당 기간 매출 1억원을 돌파했다.

페스타에 참여한 메이크업 브랜드 관계자는 “올해 입점 후 신제품을 ‘오직 무신사 토토사이트 모음’로 발매함과 동시에 이번 무신사 토토사이트 모음 페스타에 참여해 브랜드 인지도가 크게 확대됐다”라며 “오프라인 팝업 스토어에서 직접 상품을 체험한 고객들의 긍정적 반응이 성과로 이어진 것”이라고 전했다.

무신사 토토사이트 모음는 성과에 힘입어 단독 상품을 확대했다. 지난 5월 토토사이트 모음 페스타 기간 단독 상품의 거래액 비중은 54%에 달했다. 참여 상품 수는 1만개를 웃돌며 2월 진행한 페스타 대비 17% 늘었다. 팝업 참여 브랜드 45곳 중 절반 이상의 브랜드는 5월에 올해 최고 거래액을 기록했다.

무신사의 무게 중심도 패션에서 토토사이트 모음로 이동하고 있다. 지난해 패션 업계의 고전 속에서도 토토사이트 모음는 ‘나 홀로 성장’을 이뤘다. 무신사의 올해 1분기 매출과 영업이익은 각각 2929억원, 176억원이었다. 전년 동기 대비 12.6%, 24% 증가했다. 패션, 토토사이트 모음, 스포츠, 라이프스타일 등 다양한 영역으로 포트폴리오를 확장한 결과다.

패션 부문은 소비 위축과 이상기로 부진한 상황이다. 여러 유통채널이 토토사이트 모음 사업에 뛰어드는 것도 같은 이유다. 무신사 토토사이트 모음 관계자는 “올해 5개월간 월평균 거래액은 지난해 동기간 월평균 거래액보다 2배 가까이 증가하며 성장세를 이어가고 있다”라며 “앞으로도 ‘오직 무신사 토토사이트 모음’ 상품을 강화하고, 선론칭 등 차별화된 혜택을 선보일 것”이라고 말했다.


newday@heraldcorp.com