대홍기획이 제작한 ‘롯데칠성음료 2% 부족할 때’ 캠페인이 2011년 뉴욕페스티벌 마케팅효과(Marketing Effectiveness) 보스토토에서 은상, 통합마케팅(Integrated Marketing) 보스토토 동상 수상, 디자인 보스토토 파이널리스트로 선정되는 영광을 안았다.

이는 대한민국광고대상 3관왕(TV보스토토 금상, SP보스토토 금상, 양방향보스토토 특별상), 올해의 광고상 수상에 이은 쾌거로, 제품 컬러코드를 통한 쌍방향 마케팅으로 20대 타깃의 공감대를 이끌어 브랜드 활성화에 성공했다는 평가다.

롯데칠성음료 2% 보스토토 때는 1999년 출시 이래 미과즙 음료시장 90% 점유라는 경이적인 기록을 세웠던 브랜드로, 10년이 지나면서 매해 줄어들던 판매율을 이번 광고를 통해 전년대비 30%까지 신장시켰다.

“너의 사랑은 몇% 보스토토하니?”라는 직접적인 질문을 던져 1%에서 100%까지 이 시대 젊은이들의 다양한 사랑을 그들의 언어로 표현하고, 국내 최초로 컬러코드라는 새로운 커뮤니케이션 툴을 활용해 타깃과 소통했다는 평이다.

<박영훈 기자@zuhpark>park@heraldm.com


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