이색적인 스타 마케팅 붐이 일고 있다. 전혀 생각하지 못한 독특하고 톡톡 튀는 스타 이벤트로 소비자를 감동시키는 이른바 ‘펑크(Punk) 토토사이트 포스 기법이다.

펑크 토토사이트 포스은 기존의 토토사이트 포스 방법론을 과감하게 벗어 던지고, 1970년대 히피 문화로 대변되는 문화적 혁명인 펑크 정신으로 소비자를 사로잡아야 한다는 리처드 러머마크 시몬스의 새로운 토토사이트 포스 개념이다. 급변하는 시장에서 자사 제품과 브랜드를 확실히 각인시키려 기업들마다 스타 모델을 앞세워 이 같은 토토사이트 포스을 펼치고 있다.

삼성 지펠이 예비부부를 상대로 한 ‘승기의 달콤한 축가’ 이벤트가 대표적이다. 가장 특별한 결혼식날 이승기가 직접 감동의 축가를 불러주는 행사다. 스타가 기업의 토토사이트 포스 담당자가 돼 기획에 직접 참여하는 것도 펑크 토토사이트 포스의 대표적인 사례다.

삼성 버블세탁기는 배우 한가인이 직접 기획하고 참여하는 ‘한가인 웨딩 축하 영상’ 이벤트를 진행 중이다. 특히 이 행사는 한가인이 먼저 제안해 더 화제다.

유명 스타와 팀을 이뤄 색다른 미션을 수행하는 펑크 토토사이트 포스도 눈길을 끈다. 현대자동차는 신차 벨로스터 런칭을 기념해 싸이, 타이거JK, 서인영, 가희, 이민호, 김범, 한지혜, 박민영, 유세윤 등 인기스타들이 일반인과 팀을 꾸려 미션을 수행하는 ‘벨로스터 원정대’ 이벤트를 펼쳤다. 홈페이지로 신청한 일반인들과 스타가 한 팀을 이뤄 미션을 수행하고 팀 별 경합을 펼치는 형식이다.

삼성전자 토토사이트 포스 팀 김용남차장은 “스타를 활용해 특별한 경험을 선사하는 펑크 토토사이트 포스은 브랜드와 제품에 감성적인 가치를 부여하고 효과를 극대화할 수 있는 최고의 수단”이라고 말했다.

<박영훈 기자@zuhpark>park@heraldm.com.


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