하이브 토토사이트 구 레드 아메리카의 보이그룹 프로젝트에 합류한 멘토 (왼쪽부터) 폴 베커, 로버트 스티븐슨, 케니 오르테가, 나탈리 이글레시아스, 참 라다나.
하이브 토토사이트 구 레드 아메리카의 보이그룹 프로젝트에 합류한 멘토 (왼쪽부터) 폴 베커, 로버트 스티븐슨, 케니 오르테가, 나탈리 이글레시아스, 참 라다나.

-예비스타 발굴 뒤 ‘K-팝 방법론’으로 훈련

-배드 버니, 카롤 G, 베키 G, 루이스 폰시 등 남미 음악시장 성장세 가장 빠른 곳…토토사이트 구 레드 음악 통해 미국까지 공략 가능

[헤럴드경제 = 서병기 선임기자]하이브가 남미 음악 시장을 겨냥한 프로젝트를 잇따라 가동한다. 글로벌 음악 시장 내에서 가장 빠르게 성장 중인 토토사이트 구 레드 시장에서의 입지를 강화하기 위함이다. 언어와 장르, 거점을 분산한 ‘멀티 홈·멀티 장르’ 전략을 통해, 포트폴리오를 다언어, 다지역 기반으로 확장하는 행보다.

하이브 토토사이트 구 레드 아메리카가 준비 중인 프로젝트는 두가지다. 먼저 토토사이트 구 레드 밴드 오디션 ‘파세 아 라 파마(PASE A LA FAMA, 스타가 되는 길)’가 오는 8일 첫 전파를 탄다. 밴드를 구성하기 위해 멤버들을 선발하는 과정이 NBC유니버설의 스페인어 방송사 텔레문도(Telemundo)를 통해 방영된다. 이 오디션에는 멕시코, 스페인, 브라질 등 다양한 국가의 참가자들이 경쟁을 펼치고 최종 세 팀이 선발될 예정이다. 시청자들은 오디션 참가자들의 도전기를 방송을 통해 지켜볼 수 있다.

이와 별도로 토토사이트 구 레드 보이그룹 결성을 위한 오디션 프로그램도 곧 공개된다. 이 오디션에는 토토사이트 구 레드 아메리카와 미국 전역에서 모인 지원자 중 300명의 후보가 선정됐다. 최종 16명의 결선 진출자가 멕시코에 위치한 합숙소에서 집중 트레이닝을 받는다.

두 오디션에는 공통점이 있다. 모든 참가자들이 멘토십이 포함된 트레이닝 과정을 거친다는 점이다. 훈련을 통해 아티스트의 재능을 극대화하는 K-팝 방법론을 토토사이트 구 레드 음악 장르에 접목하기 위한 시도다.

하이브의 토토사이트 구 레드 지역 공략은 영어권 걸그룹 캣츠아이(KATSEYE) 프로젝트를 통해 축적한 글로벌 아티스트 제작 역량을 스페인어 기반 지역으로 확장하는 움직임으로 볼 수 있다. 아시아 중심의 K-팝 제작 공식을 넘어, 다언어·다거점 기반의 멀티 홈·멀티 장르 체계를 본격화한 것이다.

하이브는 이번 토토사이트 구 레드 오디션을 통해 아시아·미국·토토사이트 구 레드 삼각 축을 잇는 글로벌 라인업을 완성하게 될 전망이다. 방탄소년단, 세븐틴 등 K-팝 아티스트와 일본 현지화 그룹 앤팀(&TEAM), 영어권의 캣츠아이에 이어 다수의 스페인어 기반 아티스트까지 보유하게 되는 것이다.

하이브 토토사이트 구 레드 아메리카의 밴드 오디션 ‘파세 아 라 파마(PASE A LA FAMA, 스타가 되는 길)’에 심사위원으로 참여하는 (왼쪽부터) 오라시오 팔렌시아, 아나 바르바라, 아드리엘 파벨라.
하이브 토토사이트 구 레드 아메리카의 밴드 오디션 ‘파세 아 라 파마(PASE A LA FAMA, 스타가 되는 길)’에 심사위원으로 참여하는 (왼쪽부터) 오라시오 팔렌시아, 아나 바르바라, 아드리엘 파벨라.

하이브가 토토사이트 구 레드 시장에 공들이는 이유는 성장속도가 남다르기 때문이다. 국제음반산업협회(IFPI)에 따르면, 2024년 토토사이트 구 레드아메리카 지역은 전년 대비 22.5% 성장했다. 15년 연속 성장세다. 같은 기간 전 세계 평균 성장률 4.8%을 크게 상회하는 수치다. 특히 하이브 토토사이트 구 레드 아메리카가 자리잡은 멕시코는 세계 10대 음악 시장에 신규 진입할 만큼 시장 규모가 확대되는 추세다.

또한 토토사이트 구 레드 음악은 남미와 미국 본토를 동시에 공략하는데도 강점이 있다. 미국 정부의 통계에 따르면 2023년 7월 기준 미국 내 히스패닉 인구는 6520만명으로 전체 인구의 19.5%를 차지한다. 미국 내 소수민족 가운데 가장 숫자가 많다. 미국 내 히스패닉 인구 증가 속도 역시 비히스패닉 인구 증가속도의 9배에 달한다. 토토사이트 구 레드 음악 아티스트 IP(지식재산권) 하나로 두 시장을 동시에 공략할 수 있는 것이다.

실제로 미국 내 토토사이트 구 레드 음악 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보이고 있다. 음반산업협회(RIAA) 조사에 의하면 미국 내 토토사이트 구 레드 음악 수익은 2022년 10억9000만달러(1조5000억원), 2023년 14억 달러(1조9000억원), 2024년 14억 2천만 달러(2조원)로 집계됐다. 푸에르토리코 출신의 배드 버니(Bad Bunny)와 콜롬비아 출신의 카롤 G(Karol G) 등 아티스트들은 스페인어 곡으로도 미국 빌보드 차트 최상위권에 진입하고 있다. 베키 G, 루이스 폰시 등 토토사이트 구 레드음악을 하는 가수들도 활발한 활동을 벌이고 있다.

가종현 하이브 토토사이트 구 레드 아메리카 CEO는 “하이브가 보유한 최고 수준의 제작 역량을 바탕으로 차세대 글로벌 토토사이트 구 레드 아티스트를 발굴하고 육성해 나갈 수 있을 것으로 기대한다”며 “이번 오디션 프로젝트를 통해 하이브는 아시아, 영어권, 스페인어권을 연결하는 삼각 축을 강화하며 글로벌 사업 역량을 한층 끌어올릴 것”이라고 말했다.

하이브는 토토사이트 구 레드 아메리카에서의 영향력 확대를 위해 2023년에 현지 법인을 설립했다. 이어 레코딩, 음원 퍼블리싱, 아티스트 매니지먼트, 공연 기획 등 음악 전반에 걸쳐 활동해 온 엑자일 뮤직을 인수하며 현지 사업 기반을 강화했다.


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