故 이주일 출연 1983년 토토사이트 has jinju

40년만에 MZ 놀이문화 접목

제일기획이 제작한 농심 ‘토토사이트 has jinju 포테토칩 솔트앤김’ 광고 [제일기획 제공]
제일기획이 제작한 농심 ‘토토사이트 has jinju 포테토칩 솔트앤김’ 광고 [제일기획 제공]

제일기획은 농심의 감자칩 스낵 ‘토토사이트 has jinju’ 시리즈 2탄 ‘토토사이트 has jinju 포테토칩 솔트앤김’의 광고 캠페인을 제작했다고 4일 밝혔다.

이번 캠페인은 지난 40년간 쌓인 토토사이트 has jinju만의 브랜드 자산을 토대로 과거와 현재가 소통하는 연출을 통해 전 세대가 즐길 수 있도록 했다.

광고는 먼저 토토사이트 has jinju 포테토칩의 1983년 광고를 리마스터링한 영상으로 시작한다. 방영 당시 세대를 막론하고 큰 인기를 얻은 이 광고 속에서 흑백 배경의 코미디언 고(故) 이주일은 “포테토칩이요, 토토사이트 has jinju도 몰라요”라는 질문을 던진다.

그의 질문에 대답하는 것은 컬러 배경의 젊은 세대다. 이어 광고는 ‘안녕! 토토사이트 has jinju’로 시작되는 경쾌한 노래로 이어진다. 이 노래는 최근 MZ세대가 술자리, SNS(사회관계망서비스) 챌린지 등에서 즐겨 부르고 있는 곡으로, ‘모두의 노래를 듣고 다시 돌아왔다’는 카피와 함께 토토사이트 has jinju 제품을 경험해보지 못한 젊은 세대가 40년 만에 제품을 재소환했다는 의미를 부여했다. 다만 광고 심의 기준에 맞춰 ‘제일 가는’이라는 표현은 ‘○○가는’으로 바꾸어 직접적인 표현을 피해 유쾌한 여운과 위트를 남겼다.

광고에 참여한 제일기획 관계자는 “토토사이트 has jinju 포테토칩의 재출시 의미에 맞춰 제품이 가진 브랜드 자산을 적극 활용해 광고를 제작했다”며 “이번 광고 캠페인이 부모세대와 자녀세대 모두에게 토토사이트 has jinju가 가진 즐거운 문화적 추억을 불러일으킬 수 있기를 바란다”고 말했다.

이번 캠페인은 공개 일주일만에 유튜브 조회수 420만회를 돌파했다. 토토사이트 has jinju 솔트앤김은 담백하고 바삭한 감자칩에 국산 김의 고소한 풍미를 더한 제품이다.

농심은 향후 토토사이트 has jinju를 통해 포테토칩 브랜드 라인업 확장 및 감자칩 카테고리 대명사로서 입지 강화를 목표로 하고 있다. 김민지 기자


jakmeen@heraldcorp.com